Яценюку и Азарову до Медведева далеко

Изо дня в день в рабочую почту сыплются унылые, словно под копирку написанные пресс-релизы. Политические партии, всевозможные ведомства, бизнес-структуры и представители шоу-бизнеса считают, что они просто-таки обязаны быть в тренде, обзаводясь пресс-секретарями и даже целыми департаментами, которые обеспечат им мифическую «связь с общественностью».

 

На самом же деле такие тексты, составленные дипломированными специалистами, представляют собой зубодробильную нечитабельную ерунду (даже если изначально в них и предполагалось наличие рационального зерна). Судьба сих опусов весьма печальная – если «добрые» редакторы переписывают, вычленяя из длинных казенных фраз толику здравого смысла, то остальные безжалостно отправляют пресс-сочинения в корзину, где им самое место.

 

Пока одни содержат штат «сочинителей ценных релизов», другие игнорируют лишнее звено, предпочитая реальную «связь с общественностью» — посредством социальных сетей. Попробуем разобраться, кто из отечественных политиков уже сделал смелый шаг в сеть, и приносит ли реальные дивиденды поддержка виртуальной аудитории.

Не ищите героев

 

По количеству подписчиков на Фейсбуке лидирует Сергей Тигипко (39 058 подписчиков), который к собственной странице имеет весьма опосредованное отношение. Записей от первого лица нет, в основной информации – сведения о деятельности правительства, сообщения с официальных мероприятий. Минимум комментариев и «лайков». Резюме грустное – не ищите на этой личной страничке самого Сергей Тигипко, вы его там не найдете, как бы ни старались.

 

Страница Виталия Кличко появилась на Фейсбуке в ноябре 2011 года и приобрела аудиторию в 27 268 человек. Атмосфера здесь чуть оживленнее – в отличие от Тигипко, который может похвастаться десятком комментариев к сообщениям, на посты главы «УДАРа» отзываются в среднем 50 человек. Наиболее яркие записи отмечают как понравившиеся до полутысячи сторонников. Тем не менее, общение здесь тоже одностороннее – диалог отсутствует, наполнение ведется третьими лицами.

 

Наличие 19 406 подписчиков в Фейсбуке не помогло Наталье Королевской показать достойный результат на выборах. Да и сам аккаунт – сплошной официоз, цитаты из выступлений лидера партии, некие программные заявления Ступки. Комментируют одни и те же люди, от силы десяток. Ничего удивительного, что страница не привлекает внимания интернет-аудитории.

Любимец Фейсбука

 

18 690 человек читают страничку главы правительства Николая Азарова. Как отмечают сами пользователи, здесь подкупает хотя бы видимость открытого общения с публикой. Он-лайн диалоги с премьером заранее анонсируются на страничке его помощниками. В это время Азаров отвечает на вопросы, заданные в комментариях. Пользователи с видимым удовольствием решают дилемму – сам ли Азаров пишет в Фейсбук или ему помогает кто-то из его пресс-службы? Даже если так, эту деятельность стоит признать более целесообразной, чем продуцирование скучных официальных релизов.

 

Большое оживление вызвал, к примеру, эмоциональный пост премьера, адресованный киевлянам по результатам выборов: «Мне кажется, за последние 2,5 года для развития Киева сделано очень много, и если объективно говорить, то, наверное, больше, чем за все предыдущие 20 лет. Динамично развивалась транспортная инфраструктура, много сил было вложено в жилищно-коммунальное хозяйство, серьезная работа проводилась по благоустройству парков и скверов. Может быть, всем этим не надо было заниматься? Или, может, киевляне считают, что можно было сделать гораздо больше? Но скажу откровенно, больше сделать было нельзя. А если у кого-то есть другое мнение, я с готовностью его рассмотрю». Эта запись мелькала в новостных лентах всех информационных ресурсов.

 

С удовольствием отмечают блогеры наличие живых и личных записей премьера: то он вспоминает о КВНах своей молодости, то доступным человеческим языком, без казенщины и экономических выкладок разъясняет одной из читательниц взаимосвязь между формированием бюджета и результатами выборов. Неудивительно, что такие записи становятся отличным информационным поводом. Заметьте, такие «живые» новости «от Азарова» сами находят свой путь в редакционные ленты – без натужных усилий пресс-службы и массовых рассылок по почтовым ящикам.

Сам себе пресс-служба

 

На страницу Арсения Яценюка подписаны 7 951 человек. Назвать оппозиционного лидера активным блогером было бы преувеличением, но в его пользу говорит тот факт, что среди фоторепортажей с официальных мероприятий встречаются и личные посты политика. Яценюк делает прогнозы на результаты матчей наших футболистов и радуется их победам (Yes!! we did it! Молодці наша збірна!).

 

Присутствуют и комментарии к мировым новостям: победе Барака Обамы на американских выборах. Как выяснилось, не так давно Арсения порадовала Винница: «У вінницьких трамваях реально є Wi-Fi». Вызывает улыбку легкое подчеркивание образа европейского политика – видимо с этой целью некоторые записи Яценюк делает на английском языке.

 

Олег Ляшко – сам себе информационный повод и пресс-служба. Сочетая эпатаж и активность в соцсетях, он пользуется не только постоянным вниманием виртуальной аудитории, но и высоким индексом цитируемости в новостях. Своих 5 314 подписчиков Ляшко радует украиноязычными постами и отличным чувством юмора. Пожалуй, этот блог – самый личный из всех существующих страниц политиков. Чего стоит одна только фотография дочери с подписью: «Влада Ляшко. І як я ще міг назвати свою доньку?»

 

Еще один политик вовремя понял, что донести свое мнение до аудитории можно без аренды конференц-залов и «продуктивной» работы пресс-службы. Виктор Балога, который в графе личных сведений Фейсбука написал просто «Політик, що народився на Закарпатті», интересен 5 514 подписчикам. Его посты актуальны и доступно написаны. Он достаточно открыт критике и не боится вступать в полемику в комментариях. Его охотно цитируют благодаря не только оперативности странички, но и яркой метафоричности некоторых записей. К примеру, вот это обращение к лидерам оппозиции: «Що б було, якби гінеколог відпустив породіллю додому на вихідні? А що може бути з цих «протестів» під ЦВК , якщо народу оголосили вихідні? Хлопці, не дуріть людей, а скажіть прямо: «ми не хочемо ходити на акції – ми хочемо отримати мандати». І це буде щиро з вашого боку, «стратеги».

 

Для сравнения – у блога российского премьера Дмитрия Медведева более 1,5 млн подписчиков, читающих его в Твиттере. А самый эффективный твиттер-президент Барак Обама может похвастаться аудиторией более 17 млн человек. Ему же принадлежит и другой рекорд – самый популярный твит в истории (более 580 тыс. репостов) был написан после победы на выборах. Он гласит «Еще четыре года» (Four more years) и проиллюстрирован фотоснимком президента с его супругой Мишель.

 

Вот и получается – в интернете читают и цитируют, критикуют и поддерживают, но при этом требуют главного – искренности. Что мешает остальным игрокам отечественной полит-арены выйти в сеть? Возможно, страх перед пусть и виртуальной, но все-таки критикой? Снобизм, не позволяющий признать эту аудиторию моделью реального общества? Пора бы уже признать, что никакая пресс-служба не сделает из политика звезду, привлекательную для интернета.

Мы предоставляем для вас такую услугу, как скупка золота в Москве по очень высоким ценам. Заходите на наш сайт dragmettorg.com, читайте информацию более детально и вас это очень заинтересует. Мы ждём вас с нетерпением!

 

Пресс-бюро «2000»

Оставить комментарий